转载 官方解读菜鸟品牌焕新设计：用新的方式，连接世界

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5月22号在全球智慧物流大会上，菜鸟发布了新的品牌标识。标识设计背后有何玄机？

I 新品牌设计 I

 

5月22号在全球智慧物流大会上，菜鸟发布了新的品牌标识。新logo以数据、引领、智慧为核心概念，从而诠释 “菜鸟要让物流业告别汗水驱动，实现以大数据为核心的智能调度”的使命。

作为一家有着“互联网科技”属性的公司，我们对LOGO中间的双排AI箭头进行了动态设计，为了更好的体现物流行业的流动性，以及菜鸟在其中的传递与引领作用。






新logo采用了中文与拼音组合的基本形式，同时更新的还有菜鸟旗下4个子品牌。菜鸟的品牌标准色为“菜鸟蓝”，体现以科技、沉着的视觉感受服务于每一个合作伙伴和客户。菜鸟的辅助色“荧光绿”，醒目且富有活力。 它就像一路畅通的信号，给人以安全疏导、蓬勃向上的无限遐想。




Logo可以单独使用，也可以承载不同的元素，我们希望通过这种包容性的设计传递给用户更多的信息和惊喜。

整个品牌升级项目，由菜鸟市场部与菜鸟UED品牌组共同发起，菜鸟UED品牌组与知名4A公司Interbrand共同合作打造。耗时将近1年，累计几十套方案。经过不断的沟通与高效合作，最终定下这套大家最满意的方案。

 

PS：需要全套VI的同学请滑到底部

在设计员工新工牌时，我们一直在思考如何把线上动态Logo的概念移植到线下物料。经过多次团队脑暴，大家想到了儿时玩过的动画小卡片，利用光栅效果实现“伪动效”。最终这个方案落地在我们的工牌背面。拿到新工牌的同事都说这个能玩一年。

 

 

I 新品牌发布 I

 

为了新品牌的发布，菜鸟市场部与我们做了大量的共创工作，最终制定了包含预热、现场、传播与应用等多个模块。只有7个人的新品牌设计组在执行的时候倍感压力，我们按照大家的特长把所有人的工作都进行了拆分，执行过程中按照Deisgn Thinking的方法进行，在保证按时完成任务的同时还进行了充分的创意挖掘和设计优化。

  现场 — 菜鸟新品牌演绎视频  

 

经过无数次小组讨论，我们决定一改品牌视频给大众的认知，“跳出业务主视角”，尝试着完全以设计为主视角，业务辅助的思路，展示我们理解的菜鸟，有温度、科技、自然生态。我们从构思-脚本-分镜-制作-剪辑到最后完成，用了一个多月时间。


分享个过程中的小插曲。这支片子的背景音乐挑了足足2周，开始找了不同的音乐，然后开始联系国内外的音乐人进行询价，最后同事推荐了渠道才搞定，完成了版权购买（支持正版人人有责哈）。最后这首背景音乐也被很多人喜欢，号称“燃到爆”。

 

目前该视频播放量已经超过500w。

 

   现场 — 发布会主视觉 

 

发布会当天的主视觉，我们提炼出A I O的元素进行变形与延展，新品牌蓝绿色搭配，在科技感的基调上增加了生态的概念，同时配合动效。

  预热 — “拯救不想上班的心”  

 

围绕着智慧物流我们设计了一个预热H5“拯救不想上班的心”，通过角色扮演的几段小动画告诉大家智能不是智慧，引起大家对真正“智慧”的好奇。从构思-故事-脚本-原画到最终样片完成用了2周左右。在没有借助外部资源推广的情况下，3天PV达到40多万。

传播与应用 — 菜鸟品牌故事 & 在线VI  

 

为了让更多的人能了解菜鸟新品牌背后的故事，我们品牌设计组制作了一个全新的Brand Site，用来阐述新品牌的背景、设计亮点，提供VI下载，同时作为新品牌发布所有推广活动的承接页。在当天承担了刷屏大使的角色。

 

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