网易考拉品牌塑造_蓝计划|成都创新咨询设计公司_您的品牌合伙人

网易考拉品牌塑造

大厂出品 2021.05.20

网易考拉是网易旗下的跨境电商品牌，从2015年创立至今，网易考拉凭借其精选、品质和会员三大元素，
在与综合类电商跨境品牌天猫国际、京东全球购，和跨境垂直品牌小红书、洋码头的竞争中成功占据了跨境行业领头羊的位置。
为了巩固网易考拉在跨境领域的领先优势，强化品牌在消费者心目中的形象，网易考拉携手PlusX开展了此次品牌体验升级项目。

网易考拉是一个不仅仅追随时刻变化的潮流，而是为用户提供其所需的价值的生活方式优选平台。
此次品牌体验设计升级将网易考拉品牌名称中的特征动物“考拉”的习性与品牌从世界各地精选真正有价值的内容与产品，
并将其推荐给用户的业务属性进行关联，使网易考拉相比其他中国跨境电商竞争品牌形成更具差异化的品牌形象识别。
同时设计将网易考拉吸收各种优质的生活方式并将其与用户相连接的生活方式先行者的形象进行图形化演绎，
全新的品牌图形标识与文字标识结合能够体现网易考拉明快、智慧的形象的品牌色Brilliant Red，
以及能够延续品牌风格的专用字体、图形标识等品牌核心元素，此次品牌体验设计升级形成了一套完整的，
并能够在线上线下多个用户体验触点中体现高度统一的视觉风格的品牌形象识别体系。

项目从创意到落地离不开网易UEDC团队的深度配合，从始至终PlusX就与UEDC的伙伴们一同探索设计方向，调整每一步产出。在品牌体验设计升级项目结束后，UEDC的伙伴们更是以令人赞叹的速度和极高的水准完成了此次设计升级在各个触点中的实际落地工作。从网易考拉线下体验店的落成到网易考拉APP、PC端网站的改版，新的品牌形象正逐步拓展到更多的用户体验触点中。

我们常说好的设计作品是由客户创造的，这是因为即使设计公司提供了高水准的设计成果，如果遇到不懂得挑选设计的客户也是徒劳的。从这个意义上讲，PlusX非常庆幸能够遇到网易考拉这样一个尊重价值、眼光独到的客户。网易考拉认可并采纳了此次品牌体验设计升级中所提出的战略以及视觉层面的建议，并将其积极的运用到了新品牌形象的构建工作中。

相信网易考拉能够以此次品牌体验设计升级为契机，在品牌与商业上不断突破，取得更多令人瞩目的成果。
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